Logo und Wort-Bild-Marke:
Liebe auf den ersten Blick

Die Wortmarke ist ein reiner Unternehmensschriftzug, der sich in der Regel aus der Firmen-Typografie als visuelles Erkennungsbild eines Unternehmens und dem Firmennamen zusammensetzt. Ein Bildzeichen – oder auch Signet – ist hingegen ein reines Unternehmenszeichen – ein grafisches Symbol (Bildmarke) als reduzierte Zeichnung, welches beispielsweise den Tätigkeitsbereich oder das gewünschte Image des Unternehmens visualisiert. Ein schon bekanntes Unternehmen, wie z. B. die Deutsche Bank, kann es sich aufgrund seines Bekanntheitsgrads leisten, mit einem reinen Bildzeichen zu werben.

Das Logo wiederum ist die Kombination von Wortmarke und Bildmarke. Es unterstreicht den Namen des Unternehmens oder ggf. des Produkts, multipliziert dessen Bekanntheitsgrad und visualisiert auf unverwechselbare Weise das Image oder einen speziellen Tätigkeitsbereich des Unternehmens. Während also die Wort-Bild-Marke als Aushängeschild jeder Unternehmenskommunikation am Markt zu interpretieren ist, entspricht das Logo einem Markenzeichen und ist für die meisten Unternehmen das bedeutendste und oft auch einzige Erkennungssymbol.

Auf den Punkt gebracht, bedeutet das: Ein gutes Logo mit hohem Wiedererkennungswert sorgt für die Identifikation eines Unternehmens. Und es schafft die Grundlagen für das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, dem sogenannten Corporate Design. Ergänzt werden kann das Logo noch durch einen treffsicheren Slogan. Ein effizient funktionierendes Logo muss anpassungsfähig sein: In voller Größe auf einer Messewand und ebenso in minimaler Breite von wenigen Millimetern auf einem Give-Away darf es seine Wirkung nicht verfehlen.